Настройка Яндекс Директ самостоятельно в 2024 году

Реклама в Яндекс Директ и настройка – это эффективный способ продвижения продукции, услуги. Контекстная реклама через объявления, которые образуют входящий трафик, и другие инструменты привлекают поток новых клиентов, заявок, принося компании ощутимую чистую прибыль. Разберемся, как выглядят рекламные объявления в Яндекс Директ. Предположим основная деятельность фирмы – это производство и продажа металлопроката. Кроме этого предлагаете услуги по нарезке, сварке и т.п. И если вы хотите привлечь больше заявок и увеличить прибыль, то через создание аккаунта, настройки Яндекс Директ можно запустить рекламу по ключевым запросом, предварительно собрав семантическое ядро, которое будет включать, например, следующие фразы или слова: цена на металлический уголок в Москве, алюминиевый лист и так далее. Потенциальный заказчик, вбивая запрос в поисковую систему Яндекса видит ваше объявление в выдаче среди похожих сайтов.

Где, клики делятся на количество показов и умножается на 100, итоговый показатель отображается в процентах.

Т.е. объявление по поисковым запросам видели 200 человек, кликнули 25, то CTR составит 12,5 процента.

Для того чтобы меньше вкладывать денежных средств в рекламу, необходимо увеличивать CTR. Допустим, размещено абсолютно неэффективное объявление и пользователи Интернета не кликают его. Следует повысить результативность объявления, изменить его, указать более релевантные площадки для размещения.

Цена клика зависит от выбранной стратегии. На старте оптимальную стоимость достаточно сложно определить, рекомендуется начинаться с минимальных ставок примерно 40-90 рублей за 1 клик, увеличивая в динамике, ориентируясь на полученные результаты в отчетах.

Минимальный бюджет запуска рекламной кампании через кабинет в Яндекс Директе – 300 российских рублей.

Для этого надо зарегистрировать Яндекс аккаунт или если он у вас уже есть, то просто войти.

Вводим логин и пароль и входим в систему.

Данные лучше вписывать реальные, так как в некоторые случаях может прийти запрос на паспортные данные, документы по фирме. После взлома аккаунта, это может помочь при восстановлении.

После того как аккаунт создан, переходите к следующим этапам настройки Яндекс Директа.

Вводим данные: страна, e-mail, номер телефона. Далее ставите галочку, что принимаете условия лицензионного соглашения и все сохраняете, нажав кнопку «Начать пользоваться сервисом». Теперь можно переходить непосредственно к настройкам рекламной кампании.

Нажимаем на «Добавить кампанию».

И вводим url сайта.

Далее кликаем на «Конверсии и трафик», методично настраиваем. Через 2 недели, месяц будут собраны релевантные статистические данные и они отразятся в отчетах. Полученные результаты помогут сделать анализ.

Просматриваем, что получилось и корректируем, а также настраиваем внешний вид объявлений. Оно должно быть емким и полностью отражать ведущую деятельность компании, вызывать интерес ЦА (Целевой Аудитории).

Предлагается прописать разные заголовки объявлений, которые будут чередоваться.

Пишем тексты объявлений и выбираем ключевые изображения, которые будут четко указывать на продвигаемый товар, услугу.

Закладываем бюджет, цель выбираем «Оплата за клики» или за «Целевые действия», указываем стоимость одного клика, минимальная средняя стоимость клика 0,9 рублей.

Когда все внесли, нажимаем «Создать компанию». После настройки РК в Яндекс Директ выскакивает предложение пополнения счета.

РК отправляется на модерацию, которая может занять несколько часов.

К ним относятся:

• Ключевые фразы, слова;
• Автотаргетинг. Задается автоматически.

На боковой панели слева находим «Кампании» и кликаем, нажимаем «Добавить Кампанию.

При создании РК на поиске необходимо выбрать «Режим Эксперта» и «Конверсии, продажи, трафик». Считается оптимальным вариантом.

Добавляем. Появляется меню, где предлагается создать текстово-графическую кампанию. Присваиваем имя, чтобы было удобно работать в дальнейшем. И начинаем пошаговую настройку.

Вставляем интересующую нас ссылку, указываем место рекламы, в данном случае поиск Яндекса.

Далее переходим к «Стратегии». Настраивается либо сразу при создании рекламной компании, либо через редактирование.

Одна из возможных стратегий – это указание максимум конверсий с оплатой за клики и минимальный недельный бюджет. В этом варианте проверяется как будет идти реклама, все ли настройки способствуют максимальному продвижению услуги или товара. В целях указывается только клик по номеру и телефона на первых этапах, что поможет вложиться в минимально заложенный бюджет.

Одна из ключевых настроек. Создаете счетчик на том же логине Яндекса Директа, где уже есть регистрация, копируете его номер и указываете в соответствующей графе. Он подключается через сервис аналитики Яндекс Метрика. Там присваивается индивидуальный номер счетчика, который вы копируете и используете по назначению. Если аккаунт был создан другой, то просто в метрике открываете доступ для реклманого логина.

За счет его установки на сайте автоматически отслеживаются переходы на сайт или соцсети, активности целевой аудитории. Анализируя показатели, оплату будете производить не за рандомные переходы, а исключительно за целевые действия пользователей сети Интернет.

К ним относится «Модель атрибуции», в которой можно указать одну из моделей «Последний переход из Яндекс Директ» с учетом всех устройств пользователя.

Также указываем максимальную стоимость клика, если в этом есть необходимость.

Указываем начало проведения РК и ее дату окончания через «Настроить»

Яндекс Директ автоматически определяет номера, что помогает понять откуда поступают звонки. Сохраняем параметры.

Указываем один из трех вариантов. Если рабочий день ограничен, по выходным организация не занимается продажей, оформлением заказов, то второй вариант будет оптимальным решением. Либо можно вручную задать временной промежуток.

Информация и контакты автоматически притягиваются и предлагается добавить еще ссылки на социальные сети, если они существуют.

Для ее создания предлагаются несколько вариантов начиная от скидки до рассрочки. В самом объявлении должно быть четко указано на какой товар/услугу распространяется та или иная акция. Прописывается временный период проведения, а также добавляется ссылка, которая может содержать UTM-метку. Все прописывается, нажимается «Сохранить».

Рекомендации автоматически адаптируются под каждого, кто запускает РК, учитывая не только все настройки, но и предпочтения после запуска.

Это: корректировки, минус-фразы, мониторинг сайта, расширенный географический таргетинг и так далее.

Нажимаем продолжить, если ничего не забыли вписать, то Яндек Директ переходит к настройкам «Целевой Аудитории».

Параметр помогает точно установить регионы показа РК, где целевая аудитория можно воспользоваться услугами доставки, самовывоза и так далее. Выбираете конкретные города, страны или указываете местоположение на карте. Применяется для всех групп.

В данном пункте выбирайте то, что более эффективно отображает представленный товар/услугу, убирая или добавляя галочки.

Вбиваем в строку слово «металл» и Яндекс Директ предлагает на выбор определенный список тематических слов и фраз. Пользователь, к примеру, вбивает в поиске «цена на металл» и ваше рекламное объявление будет показано ему именно по этому запросу. Вписывать можно до 200 единиц.

Они помогают выстроить стратегию настройки рекламы таким образом, чтобы пользователи, которым это неинтересно, не смогли ее увидеть. Фразы выбираем тщательно, учитывая свою целевую аудиторию.

Здесь определяем краткосрочные привычки, интересы ЦА.

Корректируем условия для Рекламной сети и на Поиске.

Пункт «Промоакции» пропускаем так как она была прописана в самом начале настройки рекламной кампании. И выглядит следующим образом.

К ним относятся: параметры url и корректировки, тип контента площадок. Их можно потом отредактировать.

Нажимаем продолжить.

Ставим галочку на текстово-графическом объявлении.

Указываем ссылку.

Составляем объявление, присваиваем 1 ключевой заголовок и дополнительный, задаем текст.

Вот так будет выглядеть сырой вариант созданной рекламной кампании в Яндекс Директ.

Далее переходим к эффективной настройке РК в Яндекс Директе.

При его настройке, указания UTM-меток реально фиксировать следующие показатели: источники трафика, откуда именно к вам приходит ЦА (e-mail рассылка, объявления и т.п.). Так же этот показатель помогает оценить насколько эффективно запущена РК. Рекомендуется добавлять URL ко всем ссылкам прописанных объявлений кампании.

Параметры бывают двух видов:

• статические. Задаются вручную;
  
• динамические. Система Яндекс Директ автоматически собирается необходимые данные.
  
  

Яндекс Директ при самостоятельной настройке РК предлагает уже существующие картинки с продвигаемого сайта. Выбрать можно только одно.

Например:

Загружаем целевой видеоролик, который будет полностью представлять предлагаемый продукт пользователям. Видеоряд должен соответствовать требованиям, предъявляемым Яндекс Директ.

Загружаем целевой видеоролик, который будет полностью представлять предлагаемый продукт пользователям. Видеоряд должен соответствовать требованиям, предъявляемым Яндекс Директ.

Выбирайте наиболее удобный вариант либо по кликабельности вкупе с качеством объявления, либо по ключевым фразам, которые наиболее точно отображают запрос. В чем суть? Если ваше предложение приоритетно в поиске, то вероятность выбора его выше чем у аналогичных.

Добавьте действующий юридический и фактический адреса. Также контактные контакты – это увеличит доверие пользователей, которые используют мобильные телефоны. Для расширенной рекламы лучше применять разные номера.

Она позволяет объявлению стать более заметным, конкретно рассказать об уникальном коммерческом предложении. Это дополнение к основном рекламе. Можно уточнить условия платной или бесплатной доставки, от какой суммы оформляется мелкий опт, основные характеристики реализуемого товара, услуги, предложения. А если вы указываете точный адрес, то это влияет на дополнительный трафик Яндекса.

Можно указать рабочие дни, регион, офис, доступные мессенджеры во время ручной настройки в Яндекс Директ.

Выбранные данные сохраняем. Пополняем счет. Базовая настройка завершена.

Определяем валюту, цену старую, которая допустим была 3 600 рублей, и уже обновленную – 3 000 рублей. Существенная разница поможет привлечь больше заявок.

Небольшой текст о преимуществах компании.

С помощью этого параметра, используемого в «Мастере кампании» для товарных, текстово-графических, подключение автоматическое. Директ самостоятельно анализирует процесс запущенной РК, корректирует ее настройки, таким образом повышает эффективность рекламных объявлений. Рекомендации запускаются в отставленном времени когда полученные данные могут дать полную информацию для статистики, чтобы изменения принесли весомый результат.

Выбрать ключевые быстрые ссылки, которые будут приводить ЦА к оформлению заказа, звонка или другому действию.

Перепроверяем и запускаем рекламную кампанию.

В реальности контекстную часть объявления фактически читает малый процент пользователей. И для его заполнения необходимо учитывать только ту информацию, которая действительно может заинтересовать пользователя. Поэтому текстовое наполнение ограничено по количеству знаков. Указанные данные должны 100 % решать те задачи, которые ставит перед ними клиент.

Только так пользователь заинтересуется, кликнет по объявлению и пройдет по ссылке, чтобы узнать больше о представленном товаре, услуге.

По статистическим данным, будущий заказчик обращает внимание на яркий заголовок и первые места в ТОПе выдачи Яндекса. Красивый текст тут не играет никакой роли. Открываются исключительно релевантные объявления, первые 2-3 страницы со ссылками. Используя эту подсказку, укажите максимально низкие цены.

Настройка РСЯ в рекламных кампаниях начинается с подбора ключевых слов, фраз, – высокочастотных, которые будут интересны ЦА и отвечать их целям. С помощью правильного составления семантического ядра для продвижения реально охватить ту аудиторию, которая принесет прибыль, и больший диапазон площадок для рекламы.

Регистрируемся в Wordstat Yandex и начинаем работать. Является простым способом подбора ключевых слов, фраз. Например, вбиваем в строку «Металлопрокат» и смотрим, что выдает система.

При этом всплывает рекомендация использования минус-фраз. При базовом старте это лучше опустить, а то и вовсе отказаться. Настройка РСЯ прекрасно обходится без них. Специфика рекламы такова, что больше делается акцент на подборе аудитории для показов, основанной на поведенческом таргетинге (интересы), объявлении и посадочной странице.

В статье прописана базовая информация по самостоятельной настройке контекстной рекламы в Яндекс Директ. Процесс займет несколько часов и это не говорит о том, что вы сможете все осуществить правильно. Вы можете столкнуться со сложностями в подборе ключевых фраз, определения минимального или максимально бюджета на раскрутку, анализе CTR и многими другими моментами.

Для грамотного запуска РК лучше нанять маркетолога из рекламного агентства, который сделает все под ключ. Он снизит цены, повысит эффективность продвижения, увеличит прибыль.